ทำ SEO ร้านค้าออนไลน์ หน้าร้านบน Portjolio ช่วยอะไรได้บ้าง

ทำ SEO ร้านค้าออนไลน์ คือการจัดหน้าร้านให้ Google อ่านรู้เรื่องว่าร้านนี้ขายอะไร ราคาเท่าไหร่ ของยังมีไหม แล้วเอาไปโชว์ให้คนที่กำลังค้นของแบบนั้นอยู่ ฟังดูไม่ยาก แต่พอเปิดบทความสอนทำ SEO ก็เจอคำอย่าง sitemap, canonical, structured data เต็มไปหมด คนวาดรูปหรือคนปั้นแก้วส่วนใหญ่อ่านถึงตรงนี้แล้วก็ปิดไป (เราเข้าใจ เพราะแค่แพ็กของกับตอบแชทก็หมดวันแล้ว)

ปัญหาคือถ้าขายผ่าน IG กับแชทอย่างเดียว ลูกค้าส่วนใหญ่ก็คือคนที่เห็นโพสต์เราอยู่แล้ว คนที่พิมพ์ว่า "แก้วเซรามิกทำมือ" ใน Google วันนี้ แทบไม่มีทางเจอเราเลย

บทความนี้เราเปิดดูหลังบ้านของหน้าร้านบน Portjolio ให้ดูว่าระบบทำอะไรให้เองบ้าง เพื่อนๆ ต้องทำอะไรเอง และอะไรที่ยังทำไม่ได้ บอกไว้ก่อนว่าไม่มีใครรับประกันอันดับ Google ได้ รวมถึงเราด้วย

เรื่องทำ SEO ร้านค้าออนไลน์ ที่ระบบทำให้เอง

ภาพนี้คือ sitemap ของเว็บ เป็นรายชื่อหน้าทั้งหมดที่เราบอก Google ว่าเข้ามาอ่านได้ ตอนที่เขียนอยู่นี้มี 1,030 ลิงก์ ในนั้นเป็นหน้าร้าน 7 ร้าน และหน้าสินค้า 29 ชิ้น ไฟล์นี้สร้างจากฐานข้อมูล อัปเดตเองทุกชั่วโมงเป็นอย่างช้า พอลงสินค้าใหม่ ลิงก์ก็เข้าไปอยู่ในนี้เอง ไม่ต้องไปส่งอะไรที่ไหน

นอกจาก sitemap ระบบยังทำอีก 4 อย่างโดยที่ร้านไม่ต้องแตะ

• หัวข้อหน้าแบบเดียวกันทุกร้าน หน้าร้านเป็น "ชื่อร้าน · Portjolio" หน้าสินค้าเป็น "ชื่อสินค้า · ชื่อร้าน" Google มักเอาบรรทัดนี้ไปเป็นหัวข้อในผลค้นหา
• ลิงก์หลักของแต่ละหน้า (ที่เรียกว่า canonical) ใครเข้าด้วยลิงก์เก่าของสินค้า ระบบก็บอก Google ว่าหน้าจริงคือลิงก์ไหน คะแนนจะได้ไม่แตกเป็นหลายหน้า
• ชื่อสินค้าติดไปกับรูป รูปสินค้าบนหน้าร้านมีข้อความกำกับเป็นชื่อสินค้าให้เลย Google อ่านรูปได้ดีขึ้นจากตรงนี้
• หน้าที่ไม่ควรติดค้นหา ถูกปิดไว้ ตะกร้า หน้าล็อกอิน หลังร้าน และหน้าผลค้นหาที่มีคำค้น ถูกตั้งไม่ให้ Google เก็บ คนจะได้ไม่ค้นแล้วไปโผล่หน้าตะกร้าว่างๆ

เราลองเปิดหน้าร้านด้วยตัวตนของ Googlebot ดูเอง หัวข้อ คำแนะนำร้าน ลิงก์หลัก และรูปสินค้าอยู่ครบตั้งแต่ HTML ชุดแรก ไม่ต้องรอหน้าเว็บโหลดเสร็จก่อนถึงจะเห็น

ข้อมูลที่ Google อ่านจากหน้าสินค้า

หน้าสินค้าแต่ละหน้ามีข้อมูลอีกชุดซ่อนอยู่ เขียนไว้ให้เครื่องอ่านโดยเฉพาะ (structured data) คนเปิดเว็บจะไม่เห็น ลองดูจากแก้ว Blue Daisy Mug ของร้าน workspace.ss ในภาพ ชุดข้อมูลนี้บอก Google ว่า

• ชื่อสินค้า Blue Daisy Mug แบรนด์ workspace.ss รหัส WOR-0001
• ราคา 390 บาท
• ตอนนี้ของหมด (ตรงกับป้ายบนหน้าเว็บ พอเติมสต๊อก ข้อมูลก็เปลี่ยนตาม)
• ค่าส่ง ถ้าร้านตั้งค่าจัดส่งไว้แล้ว
• คะแนนรีวิว ถ้ามีรีวิวจริงจากคนซื้อ

ข้อสุดท้ายเรายึดไว้แน่น ไม่มีรีวิวจริงก็ไม่มีคะแนนส่งไป ไม่มีการใส่ดาวให้ดูดี ร้านใหม่เลยจะไม่มีดาวในผลค้นหา แต่นี่คือข้อเสียที่เราเลือกรับเอง

Google เอาข้อมูลชุดนี้ไปโชว์ราคาหรือสถานะของใต้ผลค้นหาได้ แต่จะโชว์หรือไม่โชว์ เขาตัดสินเอง เราบังคับไม่ได้

หน้าร้านก็มีชุดข้อมูลคล้ายกัน บอกว่าร้านนี้เป็นใคร มีลิงก์เว็บไซต์ Instagram YouTube อะไรบ้าง และแนบรายการสินค้าที่ขายอยู่ไม่เกิน 20 ชิ้นพร้อมราคา ส่วนสินค้าที่เป็นของจริงยังถูกรวมเข้าฟีดสำหรับ Google Merchant Center ด้วย ตอนนี้มี 71 รายการ เพราะสินค้าที่มีหลายตัวเลือกจะแยกเป็นตัวเลือกละ 1 รายการ (งานคอมมิชชันไม่เข้าฟีดนี้ เพราะราคาไม่ตายตัว)

ถ้าสงสัยว่า Bing ล่ะ? ทุกชั่วโมงระบบจะส่งบทความใหม่กับสินค้าที่เพิ่งแก้ไปบอก Bing และเครื่องมือค้นหาที่รองรับ IndexNow ส่วน Google ไม่ได้ใช้ระบบนี้ ต้องรอเขาเข้ามาอ่านเองจาก sitemap

สิ่งที่ร้านต้องทำเอง 4 ช่อง

ระบบจัดโครงให้ได้ แต่คำในหน้าเป็นของร้าน และคำพวกนี้คือสิ่งที่ Google เอาไปจับคู่กับคำค้น ถ้าเว้นไว้ ระบบก็ใส่ได้แค่ข้อความกลางๆ อย่าง "ร้านของ ... บน Portjolio" ซึ่งแทบไม่ช่วยอะไร ไล่ทีละช่องตามนี้

1. คำแนะนำร้าน (200 ตัวอักษร) ช่องนี้กลายเป็นคำอธิบายหน้าร้านที่ส่งให้ Google เขียนให้ครบว่าขายอะไร อยู่ที่ไหน ใครทำ ตัวอย่างดีๆ คือ Portcha Cafe ที่เขียนไว้เลยว่าเป็นร้านมัทฉะย่านบางเขน พหลโยธิน 32/1 ส่วนร้าน Naive Flora Tattoo ในภาพเขียนเป็นภาษาอังกฤษ ก็เหมาะกับคนที่ค้นเป็นอังกฤษ ถ้าลูกค้าหลักค้นเป็นภาษาไทย ควรมีคำไทยด้วย

2. ชื่อสินค้า ขึ้นต้นด้วยคำที่บอกว่าเป็นของอะไร เราเคยเขียนวิธีตั้งชื่อกับแท็กไว้ละเอียดแล้วใน ตั้งชื่อสินค้า SEO ใครยังไม่ได้อ่าน แนะนำให้อ่านต่อจากบทความนี้

3. คำอธิบายสินค้า ประโยคแรกสำคัญที่สุด เพราะข้อความช่วงต้นมักถูกเอาไปโชว์ใต้หัวข้อในผลค้นหา Blue Daisy Mug เปิดด้วย "แก้วมักเซรามิกพื้นครีม วาดลายดอกไม้เส้นสีน้ำเงิน" อ่านแล้วรู้เลยว่าเป็นของอะไร ถึงชื่อสินค้าจะเป็นภาษาอังกฤษ คำไทยก็ยังอยู่ในหน้า ประโยคโปรยน่ารักๆ ก็เขียนได้ แต่เอาไว้ทีหลังดีกว่า

4. ตั้งค่าจัดส่ง ช่องนี้หลายคนไม่คิดว่าเกี่ยวกับ SEO แต่ถ้าตั้งไว้ ค่าส่งจะถูกแนบไปในข้อมูลของสินค้าด้วย และคนซื้อก็เห็นบรรทัดค่าส่งบนหน้าสินค้าแบบในภาพ ไม่ต้องทักมาถาม

แถมอีกข้อที่ไม่ต้องกรอกอะไร ของหมดให้ขึ้นป้ายหมดไว้ ไม่ต้องลบสินค้าทิ้ง ลิงก์ที่ Google เก็บไปแล้วจะได้ไม่พัง

ข้อจำกัดที่ควรรู้ก่อนคาดหวัง

พูดกันตรงๆ ระบบนี้ยังมีหลายอย่างที่ทำไม่ได้ และเราไม่อยากให้ใครเปิดร้านเพราะเข้าใจผิด

• ไม่รับประกันอันดับ และเราไม่มีภาพอันดับ Google มาโชว์ในบทความนี้ เพราะผลค้นหาต่างกันไปตามคนและที่อยู่ ไม่มีตัวเลขรายร้านที่พิสูจน์ได้ คำกว้างๆ อย่าง "แก้วเซรามิก" ยิ่งแข่งยาก ชื่อร้านกับคำที่เจาะจงมีโอกาสมากกว่า
• Google ไม่ได้เก็บทุกหน้า ตอนเราเช็ก Search Console ของเว็บเมื่อ 21 ก.ย. 2026 มีหน้าที่ index ได้ราว 1,140 หน้า และมี 7,634 หน้าที่ Google เข้ามาอ่านแล้วยังไม่เก็บ (ตัวเลขนี้นับทั้งเว็บ ไม่ได้แยกเฉพาะหน้าร้าน)
• ใช้เวลา ร้านเปิดวันนี้ Google ไม่ได้เจอวันนี้ และไม่มีกำหนดแน่นอนว่าจะมาเมื่อไหร่ เราไม่กล้าบอกเป็นจำนวนวัน
• แก้หัวข้อเองไม่ได้ หัวข้อใช้รูปแบบที่ระบบกำหนด คำอธิบายก็ดึงจากคำแนะนำร้านกับคำอธิบายสินค้า ไม่มีช่องแยกสำหรับ SEO
• ใช้โดเมนตัวเองไม่ได้ หน้าร้านอยู่ใต้ portjolio.net/store/ชื่อร้าน ข้อดีคือได้อาศัยเว็บที่มีบทความอยู่เกือบพันลิงก์ ข้อเสียคือถ้าอยากสร้างชื่อโดเมนของตัวเอง ที่นี่ทำไม่ได้
• ยังไม่มีรายงานคำค้นให้ร้าน หลังร้านยังบอกไม่ได้ว่าลูกค้าค้นคำอะไรมาเจอ และร้านเปิด Search Console ของตัวเองบนหน้าร้านไม่ได้ เพราะโดเมนเป็นของเรา

ทำ SEO ต่อยังไงให้ร้านมีคนเจอมากขึ้น

พอกรอก 4 ช่องครบแล้ว ที่เหลือคือทำให้มีหน้าดีๆ เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ และมีคนลิงก์เข้ามา ไม่มีทางลัด เราแนะนำลำดับนี้

1. ลงงานทีละชิ้น ให้แต่ละชิ้นมีคำอธิบายของตัวเอง สินค้า 1 ชิ้นคือ 1 หน้าที่ค้นเจอได้ ถ้าก๊อปคำอธิบายเดิมไปวางทุกชิ้น Google ก็แยกไม่ออกว่าต่างกันตรงไหน
2. เอาลิงก์ร้านไปวางทุกที่ที่มี ไบโอ IG เพจ YouTube เว็บเก่า ช่องทางพวกนี้ไม่ได้ดันอันดับเสมอไป แต่พาคนมาหน้าร้านได้แน่ๆ และช่วยยืนยันว่าเป็นร้านเดียวกัน
3. โพสต์ในฟีดร้านให้มีเนื้อ โพสต์ที่มีรูป หรือมีข้อความยาว 60 ตัวอักษรขึ้นไป จะเข้า sitemap เป็นอีกหน้าหนึ่ง โพสต์สั้นๆ ไม่มีรูปจะไม่เข้า
4. เล่าเรื่องงานผ่าน Spotlight บทความมีโอกาสติดค้นหาในคำที่หน้าสินค้าไม่มี แล้วลิงก์กลับมาที่ร้านได้ เราเคยเล่าไว้ใน โปรโมตผลงานศิลปะ ด้วยเรื่องเล่า

คำถามที่เจอบ่อย

เปิดร้านบน Portjolio แล้วจะติด Google เลยไหม?

ไม่มีใครรับประกันได้ ระบบแค่ทำให้ Google รู้จักหน้าร้านกับหน้าสินค้า และอ่านได้ครบ ส่วนจะเก็บเมื่อไหร่และขึ้นอันดับไหน Google เป็นคนตัดสิน ร้านที่กรอกคำแนะนำร้านและคำอธิบายสินค้าครบจะมีคำให้ Google จับคู่มากกว่า

ต้องรู้เรื่อง sitemap หรือ structured data ไหม?

ไม่ต้อง ระบบทำให้ทั้งหมด สิ่งที่ร้านต้องดูแลคือคำในหน้า เช่น ชื่อสินค้า คำอธิบาย คำแนะนำร้าน

เขียนคำอธิบายภาษาไทยหรืออังกฤษดี?

ดูว่าลูกค้าค้นด้วยภาษาอะไร ถ้าส่วนใหญ่เป็นคนไทย ให้เขียนไทยเป็นหลัก แล้วแทรกคำอังกฤษที่คนใช้จริง เช่น ชื่อคอลเลกชันหรือชื่อวัสดุ แบบที่หน้าสินค้าหลายชิ้นบนเว็บทำอยู่

เปิดร้านมีค่าใช้จ่ายไหม?

เปิดร้านและลงงานฟรี ขายได้แล้วค่อยหักค่าคอมมิชชั่นตามเงื่อนไขใน ข้อตกลงการใช้งาน อัตรามาตรฐานคือ 15% ของราคาสินค้าสำหรับร้านที่จัดส่งเอง ค่าส่งไม่ถูกหัก ส่วนขั้นตอนการใช้งานมีตัวอย่างให้ดูใน หน้าช่วยเหลือ

ความเห็นเราคือ ถ้าเพื่อนๆ ยังไม่มีเว็บของตัวเองและไม่อยากเรียน SEO หน้าร้านแบบนี้ประหยัดเวลาไปได้เยอะ แต่ถ้าอยากคุมโดเมนและดูคำค้นเองทุกคำ เว็บของตัวเองยังเหมาะกว่า ใครเตรียมรูปกับคำอธิบายไว้แล้ว ลองเปิดร้านฟรี แล้วกรอก 4 ช่องข้างบนให้ครบตั้งแต่วันแรก