SNICKERS Sans เป็นฟอนต์ที่ Studio DRAMA ออกแบบให้แบรนด์ช็อกโกแลต SNICKERS โดยเริ่มจากตัวอักษรบนโลโก้ที่เราคุ้นตา แล้วขยายออกมาให้พิมพ์คำอื่นได้ทั้งชุด งานนี้ทำให้กับ JKR และ Mars Incorporated ลองดูตัว S ในภาพตัวอย่างก่อนก็ได้ เส้นหนา ช่วงกลางหักเฉียง พอเอาไปเรียงเป็นคำใหม่ก็ยังดูเข้ากับชื่อบนซองขนมอยู่ดี
เราชอบการเอาโลโก้มาลองเขียนอย่างอื่นต่อ เพราะชื่อแบรนด์หนึ่งชื่อมีตัวอักษรให้ดูอยู่ไม่กี่ตัว พอจะใช้กับคำที่ยาวขึ้น มีตัวพิมพ์เล็ก หรือมีเครื่องหมายอยู่ด้านบน นักออกแบบต้องตัดสินใจเพิ่มอีกเยอะ จะให้ตัวใหม่ดูเป็นญาติกับตัวเดิมแค่ไหน และตรงไหนควรยอมเปลี่ยนเพื่อให้อ่านสะดวก
เริ่มจากชื่อบนซอง แล้วค่อยเขียนคำอื่น
ก่อนขยายเป็นฟอนต์ สตูดิโอปรับโลโก้เดิมก่อน ทั้งระยะห่างและสัดส่วนระหว่างตัวอักษร เป้าหมายคือเก็บหน้าตาที่คนจำได้เอาไว้ พร้อมจัดส่วนที่ยังขัดกันให้เรียบร้อยขึ้น ในภาพเปรียบเทียบของสตูดิโอ เราจะเห็นชื่อเดิมอยู่ในกรอบแดงขาวบนพื้นน้ำตาล ยังเป็นขนมยี่ห้อเดิมที่เห็นจากไกลๆ ก็จำได้
ส่วนที่ถูกหยิบไปใช้ต่อมีทั้งเส้นกลางตัว S แนวเส้นตั้ง และปลายเส้นที่ตัดเฉียง สตูดิโอยังอ้างถึงตัวพาดหัวแบบ American Gothic ด้วย แต่สำหรับเรา จุดที่ดูง่ายกว่าชื่อหมวดฟอนต์คือความหนาของเส้นกับช่องข้างใน ตัวอักษรกินเนื้อที่เต็มๆ ขณะที่ช่องว่างยังพอให้แยกออกว่าแต่ละตัวคืออะไร
เพื่อนๆ ลองมองเฉพาะตัว S ในชื่อขนม แล้วกลับไปดูคำตัวอย่างบนภาพปก จะเห็นว่ามันมีส่วนโค้งกับส่วนเฉียงอยู่ในตัวเดียวกัน ตัวนี้ดูแข็งแรงโดยไม่ต้องเติมเงาหรือขอบเพิ่ม เราว่าเหมาะกับคำสั้นๆ ที่อยากขยายให้ใหญ่เต็มภาพอยู่แล้ว ยิ่งวางสีขาวกับเหลืองบนพื้นน้ำตาลก็ยิ่งอ่านรูปทรงได้ชัด
พาดหัวกับข้อความเล็ก ใช้ความหนาคนละแบบ
SNICKERS Sans แบ่งงานให้ตัวอักษรสองกลุ่ม ฝั่ง Display ใช้กับพาดหัว บรรจุภัณฑ์ และแคมเปญ มีแบบ Epic กับ Everyday ส่วนฝั่ง Text มีน้ำหนัก Regular และ Bold สำหรับข้อความประกอบ ข้อมูลผลิตภัณฑ์ และหน้าจอดิจิทัล ชื่อของแต่ละแบบบอกวิธีคิดค่อนข้างตรง จะเขียนให้เด่นแค่ไหนก็เลือกให้เหมาะกับข้อความนั้น
การแยกแบบนี้มีเหตุผลที่คนทำงานน่าจะเจอบ่อย คำบนโปสเตอร์อาจมีแค่ไม่กี่คำ แต่ข้อมูลอีกด้านของซองมีเรื่องต้องบอกยาวกว่านั้นมาก ถ้าใช้ตัวหนาอัดแน่นเท่ากันหมด เราว่าจะเหนื่อยตอนอ่าน (ขนาดชื่อรสกับส่วนผสม เรายังอ่านด้วยความรีบคนละแบบเลย)
ข้อที่เราอยากเห็นเวลาฟอนต์แบบนี้ถูกใช้งานจริงคือข้อความเล็กยังอ่านง่ายแค่ไหน ภาพตัวอย่างขนาดใหญ่โชว์รูปทรงได้ดี แต่ยังตอบแทนฉลากที่ถืออยู่ในมือไม่ได้ เพื่อนๆ ที่ทำบรรจุภัณฑ์อาจใช้วิธีง่ายๆ อย่างพิมพ์งานตามขนาดจริงก่อนตัดสินใจ ตัวอักษรที่ดูโล่งบนจอ พอลดลงแล้วอาจแน่นกว่าที่คิด
อีกโจทย์คือการใช้ข้ามภาษา สตูดิโอระบุว่าชุดนี้รองรับอักษรกรีกและซีริลลิกด้วย ส่วนภาพตัวอย่างมีเครื่องหมายกำกับเสียงหลายรูปวางอยู่เหนือตัวอักษรหนาๆ ลองดูขนาดของเครื่องหมายกับความสูงของตัวหลัก จะเห็นว่าของที่ต้องวาดเพิ่มไม่ได้จบแค่ A ถึง Z
งานนี้ดูคู่กับเรื่องฟอนต์ Rocastle ที่ขยายตัวอักษรของ Arsenalได้ ทั้งสองเรื่องเริ่มจากตัวหนังสือที่คนมีความคุ้นเคยอยู่แล้ว สำหรับคนทำแบรนด์ โจทย์ที่น่าลองคือเขียนประโยคใหม่โดยไม่วางโลโก้กำกับ แล้วดูว่าคนยังนึกถึงแบรนด์เดิมหรือเปล่า
เราชอบ SNICKERS Sans ตรงที่กล้าให้ตัวหนังสือหนาและใหญ่เต็มภาพ แต่ก็เตรียมชุดสำหรับข้อความเล็กไว้ด้วย เพื่อนๆ ที่กำลังออกแบบฟอนต์เฉพาะแบรนด์ดูการแบ่งงานของสองชุดนี้เป็นกรณีศึกษาได้ หน้าโครงการของสตูดิโอมีช่องทดลองพิมพ์ ส่วนฟอนต์นี้เป็นงานสั่งทำให้ SNICKERS จึงไม่ควรเข้าใจว่าเป็นฟอนต์แจกสำหรับเอาไปใช้กับแบรนด์อื่น
ดูงานและทดลองตัวอักษรได้ที่ Studio DRAMA
อ้างอิง: รายละเอียดโครงการ SNICKERS จาก Studio DRAMA
Photo credit: Studio DRAMA / SNICKERS · ภาพนิ่งจากสื่อในหน้าโครงการ
เสื้อสำหรับคนชอบงานกราฟิก
Inspo Gone Creativity Tee เป็นอีกชิ้นให้เพื่อนๆ ที่ชอบดูงานกราฟิกบนของใช้ ลองดูต่อจากตัวอักษรบนซองขนม
แรงบันดาลใจจากศิลปะและดีไซน์เพิ่มเติมได้ที่ Portjolio ที่ซึ่งเรื่องราวสร้างสรรค์ยังคงต่อเนื่องไม่สิ้นสุด
