มีนักออกแบบไม่กี่คนที่ทำให้เรารู้สึกว่าขวดครีมบำรุงผิว ชุดเครื่องเขียน หรือแม้แต่ซองบรรจุภัณฑ์กาแฟ เป็นสิ่งที่ควรหยิบขึ้นมาพิจารณาอย่างตั้งใจ Lotta Nieminen เป็นหนึ่งในนั้น
Nieminen เป็นนักออกแบบกราฟิกและ illustrator ชาวฟินแลนด์ที่ปัจจุบันอาศัยและทำงานอยู่ใน New York เธอเปิดสตูดิโอของตัวเองในชื่อ (Studio) Lotta Nieminen ตั้งแต่ปี 2012 หลังจากสะสมประสบการณ์กับ Pentagram, RoAndCo และสื่ออย่าง Bloomberg Businessweek แต่สิ่งที่ทำให้เธอต่างจากนักออกแบบคนอื่น ไม่ใช่ลิสต์ของลูกค้า แต่เป็นวิธีที่เธอมองวัตถุ
งานของ Nieminen มีลักษณะที่เรียกได้ว่า “quiet confidence” สีที่ดูเรียบง่ายแต่ถูกคำนวณมาอย่างแม่นยำ typography ที่รู้จักหายใจ และ composition ที่ปล่อยให้ negative space ทำหน้าที่ของมัน เธอไม่ได้ออกแบบเพื่อให้ดูสะดุดตาในวินาทีแรก แต่เพื่อให้มันอยู่ไปนาน ๆ แล้วยังรู้สึกดี ซึ่งในยุคที่ทุกอย่างถูกออกแบบมาเพื่อ scroll ผ่าน นี่คือสิ่งที่หายากขึ้นเรื่อย ๆ
หนึ่งในผลงานที่น่าสนใจคือ SSK (Labs) แบรนด์น้ำหอมที่ผสมผสานความทรงจำทาง olfactive เข้ากับ scientific craft ระบบ visual identity ที่ Nieminen สร้างขึ้นรู้สึกเหมือนห้องทดลองที่สะอาด แต่มีกลิ่นอายของความ nostalgic ซ่อนอยู่ ขวดแก้วใส ฉลากที่ดูเหมือนสูตรเคมี แต่จัดวางอย่างมีจังหวะเหมือนบทกวี เธอเข้าใจว่าน้ำหอมไม่ได้ขายกลิ่น แต่ขายเรื่องเล่า และ identity ต้องเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องเล่านั้น
อีกโปรเจกต์ที่สะท้อนวิธีคิดของเธอได้ชัดคือ Erly สกินแคร์ไลน์ที่ให้ผู้ใช้ผสมสูตรเอง Nieminen เลือกใช้สีที่ดู tactile จนแทบจะสัมผัสได้ผ่านหน้าจอ terracotta, sky blue, blush pink จับคู่กับรูปทรงที่ดูเหมือนเครื่องมือในครัวมากกว่าผลิตภัณฑ์บนเคาน์เตอร์ห้องน้ำ ผลลัพธ์คืองานที่ทำให้ skincare routine รู้สึกเหมือนกิจกรรมสร้างสรรค์ ไม่ใช่แค่ขั้นตอนประจำวัน
ถ้ามองภาพรวมของพอร์ตโฟลิโอ จะเห็นว่า Nieminen ไม่ได้ยึดติดกับสไตล์ตายตัว แต่มี “สำเนียง” ที่สม่ำเสมอ ไม่ว่าจะเป็น Moda Operandi, Marimekko, Hermès หรือ Google ทุกงานมีความรู้สึกว่าคนออกแบบเข้าใจ DNA ของแบรนด์ แล้วแปลมันออกมาเป็นภาษาภาพที่ไม่เพียงสวย แต่ “ใช่” เธอเคยพูดไว้ว่าจุดเริ่มต้นของทุกโปรเจกต์คือการถามว่าแบรนด์นี้ “รู้สึก” เป็นอย่างไร ไม่ใช่ “ดูเป็นอย่างไร” ซึ่งเป็นวิธีคิดที่ทำให้งานมีชีวิตมากกว่าแค่ look and feel ทั่วไป
ในบริบทปัจจุบันที่ AI สามารถสร้าง visual identity ขึ้นมาได้ในไม่กี่วินาที สิ่งที่ Nieminen ทำ การลงลึกกับ materiality, การทำความเข้าใจว่าสีและ texture ทำงานร่วมกันอย่างไรในโลกจริง ไม่ใช่แค่บนหน้าจอ กลับยิ่งมีคุณค่า เธอเป็นตัวอย่างของนักออกแบบที่พิสูจน์ว่า craft กับ concept ไม่เคยเป็นสิ่งที่แยกจากกันได้
Portjolio เลือกเขียนถึง Lotta Nieminen เพราะเธอคือนักออกแบบที่ทำให้เราหยุดคิดว่า งานดีไซน์ที่ดีไม่จำเป็นต้องตะโกน บางทีมันแค่ต้องยืนนิ่ง ๆ ตรงนั้น แล้วรอให้คนเดินเข้ามาดูใกล้ ๆ
ติดตามผลงานของ Lotta Nieminen ได้ที่ lottanieminen.com และ Instagram @laboratorium
ผลงาน: Lotta Nieminen / ภาพจาก: lottanieminen.com
แรงบันดาลใจจากศิลปะและดีไซน์เพิ่มเติมได้ที่ Portjolio ที่ซึ่งเรื่องราวสร้างสรรค์ยังคงต่อเนื่องไม่สิ้นสุด