ปกติเวลารายการทีวีใหญ่ ๆ ทำโลโก้ใหม่ เราจะได้เห็นไฟล์อันเดียวที่เอาไปใช้ทุกที่ ตั้งแต่ไตเติ้ล จอ LED ในสตูดิโอ ยันเสื้อพนักงาน แต่ Saturday Night Live UK ที่เริ่มออกอากาศทาง Sky เมื่อ 21 มีนาคม 2026 ไม่ได้ทำแบบนั้น เขาทำมาเป็นชุด แล้วสลับใช้
ดูรูปข้างบนจะเห็นว่าคำว่า Saturday Night Live เรียงเหมือนกันหมดหกบรรทัด แต่ตัว S ตัว N ตัว L ในแต่ละบรรทัดไม่ใช่ตัวเดียวกันเลย บางตัวอ้วน บางตัวเป็นเซริฟบาง บางตัวเหมือนตัวพิมพ์ไม้เก่า ๆ ส่วนตัวอักษรที่เหลือใช้ฟอนต์เดียวกันทั้งหมด
ตัวอักษรพวกนั้นมาจากถนน
งานนี้ทำโดย Stink Studios มี Emma Judd เป็นอาร์ตไดเรกเตอร์ วิธีหาตัวอักษรของเธอคือเดินถ่ายป้ายในลอนดอน ตัว S มาจากป้ายร้านฟิชแอนด์ชิปส์ ตัว N มาจากร้านขายหนังสือพิมพ์ ตัว L มาจากผับหัวมุม แล้วเอามาวาดใหม่ให้อยู่ในระบบเดียวกัน
Judd บอกไว้ประมาณว่ารายการมันสด เสียงดัง และอังกฤษแบบไม่ต้องขอโทษใคร โลโก้ก็เลยต้องอังกฤษจริงโดยไม่ต้องอธิบาย
ตรรกะเดียวกันนี้ถูกลากไปใช้ในไตเติ้ลด้วย เวลาขึ้นชื่อนักแสดงบนหน้าจอ ตัวแรกของชื่อจะเป็นตัวที่เก็บมาจากป้าย ที่เหลือเป็นฟอนต์ ชื่อ Jack Shep ก็เลยมีตัว S ที่ผิดพวก ชื่อ Hammed Animashaun มีตัว N ตัวสุดท้ายที่โผล่ขึ้นมาเป็นตัวใหญ่หน้าตาแปลกกว่าเพื่อน
ถ้าดูเผิน ๆ เหมือนพิมพ์ผิด พอดูรอบสองถึงเข้าใจว่าตั้งใจ แล้วมันก็ตรงกับรายการที่ทั้งเรื่องคือการเล่นกับความไม่เนี้ยบ
ฟอนต์ที่ทำหน้าที่ประคอง
ตัวอักษรที่เหลือทั้งหมดคือ Serial B ฟอนต์ของ Dum Dum Studio โรงหล่อจากซานเปโดร การ์ซา การ์เซีย ในเม็กซิโก ปล่อยมาตั้งแต่ปี 2021 มีเจ็ดสไตล์ ตั้งแต่ Thin ไปจนถึง Black
หน้าตาของมันเป็นซานส์ปลายมน ๆ กว้าง ๆ ไม่มีอะไรหวือหวา ซึ่งเป็นเหตุผลที่มันใช้ได้ตรงนี้พอดี ถ้าเลือกฟอนต์ที่มีบุคลิกแรงกว่านี้ ตัว S N L ที่เก็บมาจากป้ายจะโดนกลบทันที
ที่ตลกคือพอเปิดตารางกลิฟดู Serial B ไม่ได้เรียบอย่างที่คิด มีลูกโลกสามใบ เห็ด สายฟ้า หน้ายิ้ม ใบโคลเวอร์ ลูกศรวนรีไซเคิล ปนอยู่กับเครื่องหมายวรรคตอนปกติ ส่วนสเปซิเมนของโรงหล่อเองก็เอาเนื้อเพลง Dumb ของ Nirvana มาเรียง
อีกอย่างที่น่าจดไว้คือวิธีขายของโรงหล่อนี้ ราคาไม่ได้คิดตามจำนวนน้ำหนัก แต่คิดตามว่าเอาไปทำอะไรและบริษัทใหญ่แค่ไหน มีหมวดชื่อ Streaming แยกออกมาต่างหาก ซึ่งบอกอะไรบางอย่างว่าตอนนี้ฟอนต์ไปโผล่ที่ไหนบ้าง
ทำไมโลโก้ที่ไม่นิ่งถึงเวิร์ก
SNL อเมริกาอยู่มาห้าสิบปีด้วยโครงเดิม คือเปิดด้วยฉากสเก็ตช์ จบด้วยประโยคเดิม แล้วขึ้นชื่อรายการ ฝั่งอังกฤษเปลี่ยนประโยคเป็น Live from London, it's Saturday Night แต่ยังต้องรู้สึกว่าเป็น SNL อยู่
การทำโลโก้เป็นชุดแทนที่จะเป็นอันเดียว เลยเป็นทางออกที่ตรงกับตัวรายการมาก รายการนี้เปลี่ยนพิธีกรทุกอาทิตย์ เปลี่ยนวงดนตรีทุกอาทิตย์ ไม่มีอะไรซ้ำเลยนอกจากโครง โลโก้ที่เปลี่ยนตัว S ได้ทุกอาทิตย์ก็เลยเข้าพวก
วิธีคิดเรื่องไตเติ้ลที่ไม่ยอมนิ่งแบบนี้ เราเคยคุยไว้ในเรื่องของ Teddy Blanks กับงานออกแบบไตเติ้ลหนัง ต่างกันตรงที่ Blanks ทำไตเติ้ลให้หนังที่ฉายจบแล้วจบเลย ส่วนงานนี้ต้องอยู่ให้ได้ทุกสัปดาห์เป็นซีซัน
อีกเรื่องที่ชอบคือมันเป็นระบบที่คนดูไม่ต้องรู้ก็ได้ ใครไม่สังเกตก็เห็นเป็นโลโก้รายการธรรมดา ใครสังเกตก็จะเริ่มไล่ดูว่าอาทิตย์นี้ตัว L มาจากผับไหน
ลองมองป้ายร้านแถวบ้านตัวเองดูสักรอบ ว่ามีตัวไหนที่เอาไปวาดใหม่แล้วรอด
อ้างอิง: Fonts In Use, Dum Dum Studio, Stink Studios
Photo credit: Emma Judd / Stink Studios via Fonts In Use และ Dum Dum Studio
ชวนดูของในเว็บ
Inspo Gone Creativity Tee ตัวอักษรบนอกเสื้อก็ทำงานแบบเดียวกับป้ายร้าน คือคนอ่านก่อนที่จะทันคิดว่ากำลังอ่านอะไร
แรงบันดาลใจจากศิลปะและดีไซน์เพิ่มเติมได้ที่ Portjolio ที่ซึ่งเรื่องราวสร้างสรรค์ยังคงต่อเนื่องไม่สิ้นสุด
